Czipin Cercle 03.Mai 2011 - Medien-Produktivität: Zwischen Quote & Qualität

Die unterschiedlichsten Qualitätsbegriffe für Medien diskutierten Dienstag abend vier hochrangige Medienvertreter im Rahmen des „Czipin Cercles“ auf Einladung des Unternehmensberaters Czipin Consulting.

Unter der Moderation von Presse-Chefredakteur Dr. Michael Fleischhacker diskutierten ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz, Styria Media Group- Vorstand Dr. Klaus Schweighofer, Falter-Chefredakteur Armin Thurnher und Heute-Chefredakteur Mag. Wolfgang Ainetter vor einem namhaften Publikum.

Falter-Chefredakteur Dr. Armin Thurnher hielt eingangs fest, dass im Fall von Qualitätsmedien Erfolg nicht einfach ökonomisch gemessen werden kann, sondern vor allem der publizistische und gesellschaftliche Erfolg maßgeblich ist. Er führte aus, dass „Produktivität bei Medien nur dann gegeben ist, wenn man das journalistische Produkt besser macht, da dies den Erfolg ausmacht.“ So müssen seiner Ansicht nach Medien viel mehr in Journalismus als in Marketing investieren.

Dr. Wolfgang Schweighofer, Vorstand der Styria Media Group, räumt den ökonomischen Faktoren hingegen eine weitaus wichtigere Rolle ein, wie er in der anregenden Podiumsdiskussion erläuterte: „Der wirtschaftliche Erfolg ist die Basis für journalistischen und publizistischen Erfolg. Denn der wirtschaftliche Erfolg sicherte die Unabhängigkeit des Mediums und ist somit eine Voraussetzung für den publizistischen Mehrwert.“

Dr. Alexander Wrabetz bot als Generaldirektor des ORF einen Einblick in die digitale Welt des Fernsehens. Für ihn besteht die Herausforderung darin „eine Balance zwischen der Ökonomie und dem öffentlich-rechtlichen Auftrag zu finden. Ein besonderer Stellenwert kommt dabei beim Rundfunk dem public value und dem gesellschaftlichen Mehrwert zu.“ So ist aus seiner Sicht der Druck für Mitarbeiter gestiegen, aber dennoch muss die Qualität passen und ausreichend Zeit für Recherchen und das Nachdenken bleiben.

Heute-Chefredakteur Mag. Wolfgang Ainetter als Vertreter einer Gratis- Zeitung sprach ebenso das Qualitätsthema in der Medienberichterstattung an: „Quote und Qualität schließen einander nicht aus. Ebenso wenig schließen sich Boulevard und Qualität gegenseitig aus, sodass Boulevardmedien durchaus auch Qualitätsmedien sein können.“

Die Gespräche rund um Medien-Produktivität standen auch beim anschließenden geselligen Ausklang im Mittelpunkt. Unter den rund 90 Gästen des „Czipin Cercles“ konnten die Gastgeber Mag. Alois Czipin, Dr. Werner Girth, Andreas Tengler, MBA unter anderem Mag. Harald Brückl von der UniCredit Bank Austria, Wolfgang Rosam von Change Communications, Dr. Hans Georg Gasser vom Wirtschaftsblatt Verlag, Mag. Werner Neuwirth-Riedl von bauMax, Dr. Wolfram Themmer Miteigentümer Forstinger, Mag. Werner Weber von Niedermeyer, Mag. Thomas Zechner von der MTH Handels-Holding und Mag. Lothar Brandl von der Saubermacher Dienstleistungs AG, sowie zahlreiche Medienvertreter begrüßen.

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